Works
Corporate PR
Unternehmenskommunikation kann wirkungsvoll sein – vorausgesetzt sie wurde gut durchdacht. Nur wer es schafft langfristig Vertrauen bei den Stake-Holdern aufzubauen wird ein harmonisches Unternehmensbild erzeugen.
Product PR
Jedes Produkt und jede Dienstleistung verfügt über besondere Alleinstellungs-Merkmale. Diese gilt es herauszufiltern und effizient an die Öffentlichkeit zu bringen.
Crisis PR
Krisen kommen manchmal schleichend oft spontan. Aber es gibt immer Vorzeichen! Diese gilt es mit wachsamen Auge und intuitiv rechtzeitig zu entdecken, um sich auf den tatsächlichen Angriff vorzubereiten.
PR Events
Texte können überzeugen. Ihnen mag es gelingen kurzfristige Aufmerksamkeit zu gewinnen. Aber Events müssen die Sinne fesseln und langfristig in Erinnerung bleiben.
PR Trainings
Der professionelle Umgang mit Medien verlangt mehr als reine Höflichkeit.
Profile
Dr. Susanne Weichselbaum
promovierte 1991 Betriebswirtschaft an der JKU Linz, war während Ihres Studiums beim Schmuckhersteller E. Reihl, sowie beim Hernstein International Management Institute als Leiterin der Abteilung Marketing, Verkauf und Internationales Management tätig. Nach Ihrer Lehrtätigkeit als Universitätsassistentin am Institut für Handel, Absatz und Marketing (1993-97) verantwortete sie die Kommunikations- und Öffentlichkeitsarbeit der Österreichischen Brau AG, gestaltete die Fusion mit der Steirerbrau AG zur BRAU UNION Österreich mit und wurde 1999 in die BBAG Holding als Leiterin Kommunikation & Investor Relations berufen.
2004 wurde das Unternehmen von Heineken übernommen, wo sie als Spokesperson, Head of Communications & Public Affairs für Central Eastern Europe zuständig war. Ab 2006 agierte sie als Senior Consultant bei Österreichs größter PR/Lobbying Agentur Pleon Publico und betreute renommierte Kunden bei ihren IPOs.
Ab 2008 verantworte sie die PR Agenden von Beiersdorf für Central Eastern Europe und Österreich.
2015 erfolgte die Gründung von Weichselbaum PR mit der sie u.a. die De´Longhi Group Österreich mit den Marken De´Longhi – Kenwood – Braun, die renommierte Motivforscherin Dr. Helene Karmasin mit ihrem Institut Karmasin Behavioural Insights, BLOOM BEAUTY ESSENCE, Qinao (beides R-Pharm Germany) und Dozent Dr. Johannes Matiasek, BeautyDoc & Facharzt für Plastische, Rekonstruktive und Ästhetische Chirurgie betreut. Mit November 2023 übernimmt Weichselbaum PR das Client Relations Management von wechselweise – dem Portal für eine neue Lebensphase, sowie für den wechselweise MenoDay.
Weichselbaum PR ist die Agentur für profunde Unternehmens- und Markenkommunikation inklusive CEO Positioning und Management Beratung.
Clients/Brands
Personality
Im Gespräch mit Dagmar Lang, Manstein Verlag
Während Ihrer BBAG-Zeit waren Sie die bekannteste Pressesprecherin Österreichs. Sie haben danach Unternehmen kommunikationstechnisch für und nach ihren Börsengängen begleitet. Heute verhelfen Sie Marken-Labels zu einem faszinierenden Auftritt. Wie schafft man so einen Spagat-Sprung.
Corporate PR – insbesondere für börsennotierte Unternehmen – ist Spitzensport. Da die Börsen rund um die Uhr von Tokio bis L.A. geöffnet sind hat man dementsprechend zu funktionieren. Das Positive daran – Wirtschaftsmedien haben über derartige Unternehmen zu berichten. Bei Marken-Positionierungen, sei es Produkte oder Dienstleistungen, muss man sich den Stellenwert bei den Medien hart erarbeiten. Dabei gibt es nur eine Devise: EINZIGARTIGEIT. Dies impliziert langes Durchhaltevermögen bis die Marke medial entsprechend etabliert ist. Erst danach kann der Langstreckenlauf zelebriert werden.
Ihr Tipp bezüglich Eigen-PR. Sie werden oft nach Ihren persönlichen Einstellungen gefragt und senden an Medien im Gegensatz zu anderen Agenturen immer Antworten Ihrer Kunden. Weshalb nutzen Sie diese mediale Möglichkeit nicht für sich selber?
Ganz einfach – meine Kunden und vor allem deren Produkte bzw. Dienstleitungen müssen im Rampenlicht stehen.
Integrität und Work-Life Balance?
Integrität ist Voraussetzung jeder Geschäftsbasis, aber auch Grundlage jeder familiären Struktur. Dazu kommt Vertrauen – ohne diesen ist partnerschaftliche Zusammenarbeit unrealisierbar.
Work-Life-Balance …das tituliere ich unter „Gemeinschaftliche Herausforderungen des Alltags“. Tägliches Joggen, einmal wöchentliches Modern Dance Training, regelmäßiges Golf, vegane Ernährung könnte einem Single rasch zu Ausgeglichenheit verhelfen. Mit Familie gibt es hingegen nur eine Devise – delegieren und gemeinsam anpacken.
Ihr Motivationsspruch?
Ja nie Lob von Vorgesetzten oder Kunden erwarten. Wenn es dann doch kommen sollte tut es doppelt gut. Lieber einen „Motivationsordner“ anlegen und all die „Schmeichel E-Mails“ reinschieben – Sie werden staunen, wieviel positives Feedback man erhält.
Media
Was andere sagen
„PR mit Power, Professionalität und immer auf den Punkt hat einen Namen: Susanne Weichselbaum! Es bräuchte mehr von ihrem Kaliber in der Branche!“
- Brigitte Biedermann, Weekend Magazin ,
„Der Hammer. My PR Angel!“
- Karin Garzarolli, Red Bull Media House,
“Deine Pressemitteilungen vereinfachen unser Leben.”
- Euke Frank, Woman,
„Die Allerbeste.“
- Alexandra Otto, Medianet,
„Deine Infos sind immer logisch dargestellt und prägnant aufbereitet.“
- Marion Breiter, Medienbüro,
„Ach wie schön, dass immer alles so schnell klappt.“
- Yvonne Dellin-Sonnberger, Verlagsgruppe News,
„Du bist super!“
- Martina Parker, Styria Multi Media-Ladies,
„Oh la la – auf sie ist immer Verlass.“
- Daniel Kalt, Die Presse,
“Dear Susanne,
You and the others of your team always make me feel more than special on your amazing PR Events all over The World.– You are One of a Kind! —
Thank you, Danke, Hvala – from the bottom of my heart”
- Melita Meršol, ONA & ONAplus Slovenija,
Pressemeldungen
Austrian Business Woman 09.01.2021
Salzburg Wirtschaftszeit 10/2018
Austrian Business Woman September 2017
Der österreichische Journalist 2-3/2016
Wirtschaftsblatt Watchlist 8.10.2015
Wirtschaftsblatt Watchlist 18.9.2015
Gallery
Pressekonferenz: Das neue Buch von Dr. Helene Karmasin BILDMAGIE - Die Codes der visuellen Kommunikation, Presseclub Concordia Wien, 14. Juni 2022
Kenwood Good Food Ernährungsstudie/ MedUniWien: Andrea Fičala (Ernährungswissenschafterin), Prof. Hans-Peter-Hutter (MedUniWien), Susanne Weichselbaum, Michael Frank (Managing Director De´Longhi Kenwood GmbH), Marisa-Mercedes Moser (Marketing Director De´Longhi Kenwood GmbH)
Foto: Michael Milde
Kenwood Good Food Ernährungsstudie/ MedUniWien: Susanne Weichselbaum, Ekaterina Mucha (Mucha Verlag)
Foto: Michael Milde
Kenwood Good Food Ernährungsstudie/ MedUniWien: Eva-Maria Milde (Milde Verlag), Susanne Weichselbaum, Michaela Werthmüller (ORF Nachlese), Monika Athansiadis (Maxima)
Foto: Michael Milde
De´Longhi Kaffeereport 2021_Gernot Siebenback (Marketing Manager De`Longhi), Marisa-Mercedes Moser (Marketing Director De‘Longhi-Kenwood GmbH), Klaus DürrschmidProfessor für Lebensmittelsensorik an der Universität für Bodenkultur Wien & Buchautor, Susanne Weichselbaum, Michael Frank (Managing Director De‘Longhi-Kenwood GmbH)
Foto: Nicole Viktorik
De´Longhi Kaffeereport 2020_Michael Frank (Managing Director De´Longhi-Kenwood) l., Marisa-Mercedes Moser (Marketing Director De´Longhi-Kenwood), Univ.-Prof. Dr. Jürgen König (Universität Wien, Department für Ernährungswissenschaften), Dr. Susanne Weichselbaum r.
Foto: Nicole Viktorik
look! Business Awards 2019_Sophie Karmasin(l.) mit PR-Lady Susanne Weichselbaum (M.) und Schönheitschirurgin Sabine Apfolterer
Foto: Arman Rasteger
Nivea Pressekonferenz Wien 2011 mit Kai Bendix, Beiersdorf und Dagmar Lang, Manstein Verlag
Foto: Beiersdorf
Nivea Pressekonferenz Wien 2015 mit Thomas Ingelfinger, Europavorstand Beiersdorf, Helene Karmasin u.a.
Foto: Beiersdorf
Video: Beiersdorf
Video: Beiersdorf
FAQ
Kann man PR messen?
Selbstverständlich kann auch redaktionelle Berichterstattung qualitativ und quantitativ gemessen werden. Eine international gebräuchliche Kennzahl zur Wertermittlung ist beispielsweise der AVE (Advertising Value Equivalency). Vereinfacht gesprochen gibt der AVE den Preis an, den der redaktionelle Umfang eines Beitrages als Werbeeinschaltung gekostet hätte.
Wozu Presseverteiler aufbauen, wenn es Pressedienste gibt?
PR ist eine strategische Disziplin. Die Beziehung zu den Medienvertretern aber auch zu Bloggern muss persönlich aufgebaut werden, nur dadurch ist eine beidseitig vertrauensvolle Pressearbeit möglich.
Ersetzen Anzeigen und Advertorials klassische PR?
Marketing und Public Relations sind zwei unterschiedliche Funktionen, die selbstverständlich harmonisieren müssen. Doch sie kommunizieren mit verschiedenen Zielgruppen. Anzeigen und Advertorials werden von Konsumenten als vom Unternehmen abgesandte Botschaften wahrgenommen, während redaktionelle Beiträge neutral betrachtet werden. Während Advertorials vom Unternehmen gekauft werden und direkt den Kosumenten ansprechen, müssen redaktionelle Beiträge das Interesse des Journalisten wecken, damit er darüber berichtet.
Sind Pressekonferenzen noch zeitgemäß?
Zeit ist kostbar und die Medienvertreter erhalten die meisten Informationen elektronisch. Wenn man aber etwas Herausragendes zu berichten hat, sind Pressekonferenzen und Events effektive Instrumente, um sich von den Massenmeldungen des Tages abzuheben. Zudem bieten sie Möglichkeit, um den persönlichen Kontakt zu vertiefen.
Ersetzt Social Media die klassische Pressearbeit?
Keinesfalls. Sie ergänzen einander. Die Botschaften müssen allerdings gänzlich anders und häufig auch in anderen Zeitintervallen kommuniziert werden. Die Gewichtung der Kommunikationskanäle hängt in jedem Fall vom Angebot und der Zielgruppe des jeweiligen Unternehmens bzw. Dienstleisters ab.
Impressum
Weichselbaum PR
Dr. Susanne Weichselbaum
Sagbergstrasse 17
3011 Purkersdorf
UID: ATU69684914
+43 676 477 04 03
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Mitglied der WKÖ, WKNÖ, Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation
Unternehmensgegenstand: PR-Beratung
Bezirkshauptmannschaft Wien-Umgebung
Datenschutz
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Verantwortlich
Dr. Susanne Weichselbaum, Weichselbaum PR, Sagbergstrasse 17, 3011 Purkersdorf, Österreich, susanne@weichselbaum-pr.at, +43 676 477 04 03
Embeddings
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Widerspruchsrecht
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Widerrufsrecht
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Betroffenenrechte
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